Abstrak
Tujuan Penelitian ini adalah untuk: (1) mengidentifikasi kondisi bauran
pemasaran produk olahan ikan usaha IKM di Kabupaten Tulungagung; (2)
mengidentifikasi kondisi keputusan pembelian produk olahan ikan usaha IKM di
Kabupaten Tulungagung; (3) mengetahui pengaruh Bauran pemasaran terhadap
Keputusan pembelian produk olahan ikan usaha IKM di Kabupaten Tulungagung; (4)
mengetahui strategi yang seharusnya diterapkan agar pemasaran produk olahan ikan di
Tulungagung dapat optimal; (5) mengetahui kondisi Kemitraan usaha produk
olahan ikan pada usaha IKM di Kabupaten Tulungagung.
Tipe penelitian ini adalah penelitian survei deskriptif yang bersifat korelasi kausal
yang berusaha mencari akibat yang terjadi pada suatu variabel oleh karena adanya
sebab dari variabel lain. Dengan teknik pengambilan dan pengumpulan data
menggunakan kuesiner dan wawancara, analisa data yang digunakan adalah kualitatif
dan kuantitatif.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) Secara umum kondisi bauran
pemasaran baik product, price, place adalah baik, sedang promotion masih butuh
pengembangan; (2) Secara umum kondisi keputusan pembelian adalah baik; (3) Secara
simultan product, price, place dan promotion bersama-sama mempengaruhi
Keputusan pembelian, secara parsial product dan place mempengaruhi
Keputusan pembelian, sedangkan price dan promotion tidak mempengaruhi
Keputusan pembelian, besarnya pengaruh empat variavel terhadap keputusan
pembelian adalah 77,8%; (4) Strategi pemasaran produk olahan ikan di
Tulungagung meliputi strategi pengembangan product, price, place dan
promotion; (5) Kemitraan usaha produk olahan ikan pada usaha UKM di
Kabupaten Tulungagung belum dapat berjalan dengan optimal.